Siyasal pazarlama ve sosyal medya: 31 Mart 2024 mahalli idareler genel seçimlerinde Antalya örneği

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Akdeniz Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Gazetecilik Anabilim Dalı, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2024

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: HALİL BÜYÜKAYHAN

Danışman: Onur Öksüz

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Sosyal medyanın yükselişi, siyasal pazarlama stratejilerini derinden etkilemiştir. Geleneksel politik iletişim araçlarının yerini, dijital platformlar hızla almış ve politikacılar için yeni bir mecra sağlamıştır. Siyasetçiler, seçmenlere doğrudan ulaşabilmek ve mesajlarını etkili bir şekilde iletebilmek için sosyal medyayı aktif olarak kullanmaktadırlar. Siyasal pazarlama ve sosyal medya arasındaki ilişki giderek önem kazanmaktadır. Özellikle yerel yönetimlerde televizyon, gazete gibi geleneksel medya kanalları aracılığıyla fikirlerin aktarımını sağlamak oldukça kısıtlıdır. Kendilerini daha fazla göstermek ve halka aktarmak isteyen yerel yöneticiler ya da adayların başvuracağı ilk adres sosyal medya olacaktır. Bunun sebebi ise sosyal medyanın ücretsiz ve kolay erişilebilir olmasıdır. Bu araştırmada da siyasi fikirlerin pazarlanmasında sosyal medyanın oynadığı role ilişkin değerlendirmelerde bulunulacaktır. Antalya gibi değişken bir seçmen kitlesine sahip şehirde oluşturulan siyasi kampanyaların sosyal medya aracılığıyla ne kadar kişiye ulaştığı ve bu etkinin bir sonuç doğurup doğurmadığı irdelenecektir. Platform olarak ise siyasilerin propagandayı en fazla yaptığı, görsel materyallerden çok görüş ve fikir belirtmek için kullanılan X platformu seçilmiştir.