Akademik Veri Yönetim Sistemi
Motif Akademi Halkbilimi Dergisi, cilt.18, sa.52, ss.2215-2238, 2025 (TRDizin)
Araştırmanın amacı, Türkiye Cumhuriyeti’nin 100. yıl kutlamalarınının kurumsal reklamlara yansımasını incelemektir. Araştırma kapsamında amaçlı örneklem yöntemiyle seçilen dört farklı markanın kurumsal reklam filmleri betimsel analize tabi tutulmuştur. Araştırma sonucunda reklam metinlerinin Atatürk, Türk Bayrağı, Türkiye Büyük Millet Meclisi (TBMM) gibi cumhuriyet’in birtakım ortak sembol ve kodlarını benzer şekilde kullandığı; reklamların duygusal reklam stratejisine uygun olarak hazırlandığı, reklamlarda geçmiş-bugün anlatımından yararlanıldığı görülmüştür. Reklamda duygusal çekicilik türlerinden biri olarak nostalji unsuru kullanılırken; özellikle cumhuriyet’in ilk yıllarına ait siyah beyaz görüntüler, incelenen reklamların tamamında kullanılan ortak öge olmuştur. Diğer yandan incelenen reklamların tür olarak, “hatırlatıcı kurumsal reklamlar” kategorisine girdiği tespit edilirken; reklam metinlerinde “kutlama” temasının gerek dilsel ifadelerle gerekse de tarihten kesitler sunularak verilmesi yine ortak bir özellik olarak saptanmıştır. Reklam metinlerinde hep birlikte olma, cumhuriyeti yaşama ve yaşatma gibi milli duygulara seslenildiği görülmüştür. Çalışmanın cumhuriyet ve değerlerinin kurumsal reklamlardaki anlam yaratma sürecini ortaya koyması bakımından alana katkı sunacağı düşünülmektedir.