AileFest’te Aile Temsiliyeti: Instagram Paylaşımları Özelinde Niteliksel Bir Araştırma

Creative Commons License

Aydoğan H., Conkoğlu S.

Yeni Medya, sa.20, ss.248-271, 2026 (TRDizin)

Özet

Bu çalışma, Türkiye’nin 2025 “Aile Yılı” kapsamında düzenlenen AileFest’in resmi Instagram hesabında aile olgusunun nasıl temsil edildiğini incelemektedir. Festival süresince paylaşılan 221 gönderiyi kapsayan araştırma, dijital aile temsillerine ilişkin mevcut literatürden türetilen tümdengelimsel kodlarla veriden ortaya çıkan tümevarımsal kodları bir araya getiren nitel içerik analizi yaklaşımını kullanmaktadır. MAXQDA 2024 aracılığıyla gönderi metinleri, etiketler, görsel ve işitsel içerikler frekans analizleri, kod haritaları, kelime bulutları ve çapraz tablolar yoluyla tematik örüntüleri ortaya çıkarmak amacıyla analiz edilmiştir. Bulgular, festivalin aile temalı bir etkinlik olmasına rağmen gönderilerin önemli bir kısmında aile temasının açık biçimde ele alınmadığını göstermektedir. Aile temasının yer aldığı gönderilerde aile, ağırlıklı olarak duygusal bağ, birlikte deneyim ve güven çerçeveleri üzerinden temsilleştirilmiştir. Temsiller çoğunlukla çekirdek ve orta sınıf aile yapısına dayanmakta; çocuklar daha çok hizmetlerin faydalanıcısı, korunması gereken ya da desteklenen bireyler olarak sunulmaktadır. Ebeveynler ise destekleyici ve koruyucu figürler olarak kurgulanmıştır. Görsel içerikler Instagram’ın tipik idealize edilmiş estetik pratiklerini yansıtmaktadır. Bulgular, dijital medyada aile temsillerinin idealize edilmiş yapısını ortaya koyan literatürle tutarlıdır ve kamusal aktörlerin dijital alanda normatif aile ideallerini yeniden ürettiğine işaret etmektedir.
Anahtar Kelimeler: Aile, Aile Yılı, Aile Temsiliyeti, Nitel İçerik Analizi, MAXQDA
This study examines how the concept of family is represented on the official Instagram account of AileFest, a state-affiliated cultural event organized within Türkiye’s 2025 “Year of the Family” initiative. Drawing on 221 posts shared throughout the festival period, the research employs a qualitative content analysis approach that integrates both deductive codes derived from existing literature on digital family representations and inductive codes emerging directly from the data. Using MAXQDA 2024, captions, hashtags, images, and video content were analyzed through frequency counts, code maps, word clouds, and cross-tabulations to uncover thematic and visual patterns. Findings show that despite the festival’s focus on the family, a significant proportion of posts do not explicitly engage with family-related themes. When family is thematized, it is predominantly portrayed as a site of emotional bonding, shared experiences, and security, with representations largely centered on nuclear, middle-class families. Children are frequently positioned as beneficiaries, protected individuals, or supported members of the family, whereas parents are mostly depicted as supportive or protective figures. Visual content emphasizes aspirational aesthetic practices typical of Instagram culture. The results align with international scholarship on the idealization and normalization of family in digital media while revealing that promotional and organizational messaging often outweighs deeper family-focused communication. Overall, the study highlights how public institutions contribute to reproducing normative family ideals in digital spaces.
Keywords: Family, Family Year, Family Portrayal, Qualitative Content Analysis, MAXQDA