Pazarlama İletişiminde Bütünleştirici Bir Boyut: Bütünleşik Pazarlama İletişimi

Creative Commons License

YILMAZ Y.

E-SOSDER - Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, cilt.5, sa.18, ss.54-75, 2006 (Hakemli Dergi)

  • Yayın Türü: Makale / Tam Makale
  • Cilt numarası: 5 Sayı: 18
  • Basım Tarihi: 2006
  • Dergi Adı: E-SOSDER - Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi
  • Derginin Tarandığı İndeksler: Academic Search Premier
  • Sayfa Sayıları: ss.54-75
  • Akdeniz Üniversitesi Adresli: Evet

Özet

Pazarlamanın geçmisten günümüze kat ettigi süreçler incelendiginde, iletisimin sürekli artan bir degerde pazarlama faaliyetleri içine girdigi görülmektedir. Bütünlesik pazarlama iletisimi yaklasımı, kitlesel pazarlama ve diger pazarlama yaklasımlarının yetersizligine bir alternatif olarak gelistirilmistir Bu çalısmada bütünlesik pazarlama iletisimi kavramsal olarak incelenmis, tanımı ve kapsamı üzerinde durulmustur. Yine bütünlesik pazarlama iletisiminin özellikleri, yararları ve karsılasılan engellere deginildikten sonra, literatürdeki yeri incelenmistir. Sonuç olarak bütünlesik pazarlama iletisimi kavramı günümüz isletme-müsteri arasında sinerji saglayacak en önemli köprülerden biri olma özelligine ulasmıs bulunmaktadır.

After a careful examination of historical progression of marketing, it is understood that communication increasingly takes place in marketing activities. The concept of Integrated Marketing Communication (IMC) approach has been developed as an alternative to the deficiencies of mass marketing and other marketing approaches. In this paper, a conceptual examination of IMC was realized, its definition and scope was emphasized. Also, the features and benefits of IMC and difficulties encountered was refered and then the importance of IMC in the literature was reviewed. Consequently, today IMC may be cited as one of the most considerable linkages which generates synergy between businesses and their customers.