Akademik Veri Yönetim Sistemi
Yeşil İşler:Yeni Ekonomide Sosyal Politika Yaklaşımları, Mete Kaan Namal,Bülent Arpat, Editör, Necmettin Erbakan University Press, Konya, ss.249-268, 2025
Bu bölüm, sürdürülebilirlik eksenli marka stratejilerini kavramsal bir çerçevede ele alarak yeşil işler, çevresel, sosyal ve yönetişimsel (Environmental, Social, and Governance - ESG) performans, Kurumsal Sosyal Sorumluluk (KSS) ve Sürdürülebilir Kalkınma Hedefleri (SKH) gibi yapıların marka imajı ve marka değeriyle olan ilişkilerini teorik düzeyde incelemektedir. Güncel literatür taraması ışığında yapılan analizlerde, ESG ve KSS uygulamalarının tüketici güveni, markaya yönelik duygusal bağlılık, ortak değer yaratımı ve sosyal medya etkileşimi gibi marka temelli çıktılar üzerindeki etkilerine odaklanılmaktadır. Çalışma, yeşil inovasyonun “algılanan yeşil değer (Green Perceived Value)” oluşturmadaki rolünü vurgularken, SKH ile bütünleşmiş marka amaçlarının da tüketici sadakati açış ından stratejik önem taşıdığını ortaya koymaktadır. Ayrıca greenwashing (Şirketlerin çevreye gerçek katkı yerine, çevreci görünmek için yanıltıcı tanıtım yapması) ve SKH’lerine yönelik yüzeysel uyum anlamına ge len SDG-washing (Şirketlerin sürdürülebilir kalkınma hedeflerine katkı yapıyormuş gibi göstermesi) gibi uygulamaların, marka güvenilirliği üzerinde oluşturduğu risklere dikkat çekilmekte; bu bağlamda şeffaflık, hesap verebilirlik ve performans raporlamasının önemi teorik olarak temellendirilmektedir. Bölümde, düşük ve yüksek marka değerine sahip firmalar açısından ESG stratejilerinin farklı etkiler yaratabileceği, sektörel ve kültürel bağlamların bu etkileşimi şekillendirdiği ileri sürülmektedir. Sonuç olarak, sürdürülebilirlik odaklı yaklaşımlar yalnızca çevresel performans araçları değil; aynı zamanda uzun vadeli marka değeri yaratımın