Günümüzde sosyal medya platformları, sadece sosyalleşmenin veya tanıdıklarla iletişim kurmanın çok ötesinde amaçlara hizmet etmektedir. Sundukları iletişim kolaylığı, hızı ve erişilebilirliği bu mecraları son derece popüler hale getirerek, geleneksel kitle iletişim araçlarının ötesinde karşılıklı iletişim ve etkileşimi kolaylaştırmıştır. Aynı zamanda bu platformlar, çeşitli içeriklerin oluşturulduğu ve paylaşıldığı merkezlere dönüşerek önemli kazançlar elde edilmesini sağladığı görülmüştür. Çağımızın en çok kazanan ve gençlerin hayalini kurduğu mesleklerinden biri influencer olmak haline gelmiştir. Farklı coğrafyalardan, yaş gruplarından, etnik kökenlerden, gelir düzeylerinden, eğitim seviyelerinden, sosyo-kültürel geçmişlerinden ve ideolojik bakış açılarından bireyler bu mecrada aktif olarak yer almakta, takipçi kitleleri oluşturmakta ve paylaşımları üzerinden gelir elde etmektedir. Kalabalıktan sıyrılmak, benzersiz görsel etkilere sahip içerik sunmak ve önemli bir takipçi tabanı oluşturmak sosyal medyada başarı için önemlidir. Bu çalışma kapsamında pandemiyle birlikte daha da artan bir ilgi ile izlenen ve takip edilen ve bu ilginin neticesinde trend haline gelen sosyal medya platformlarında temizlik yaparken video ve fotoğraf paylaşan, Türkiye ve yurt dışından seçilen hesaplardan örneklem belirlenmiş ve bu hesaplardan yapılan paylaşımların içerik analizleri yapılmıştır. Aynı zamanda profillerin takipçilerinin cinsiyet, yaş, yaşadığı ülke bağlamında profilleri ve bu hesaplardan yapılan paylaşımlara gelen yorumlar incelenmiştir. Takipçilerin cinsiyet, yaş ve ikamet ettikleri ülke açısından profilleri ve paylaşımlara yapılan yorumlar analiz edilmiştir. Bu çalışma, toplumsal cinsiyet rolleri bağlamında temizliğin bir kadının görevi ve sorumluluğu olarak algılanmasının bu mecrada devam edip etmediğine yanıt aramaktadır. Erkek içerik üreticilerinin de çok sayıda takdir edici yorum almalarına rağmen cinsiyet ayrımcılığına maruz kaldıkları ve ağırlıklı olarak kadın sosyal medya kullanıcıları tarafından takip edildikleri gözlemlenmiştir. Bu çalışma, başta temizliğin yalnızca kadınların görevi olduğu düşüncesi olmak üzere, toplumsal cinsiyet rollerine ilişkin kalıp yargıların ve önyargıların değişmesine katkıda bulunmayı amaçlamaktadır.
Today, social media platforms serve purposes far beyond mere socializing or communicating with acquaintances. Their ease, speed, and accessibility have made these platforms extremely popular, facilitating interactions that go beyond traditional mass media. Concurrently, these platforms have evolved into hubs for creating and sharing diverse content, enabling significant earnings. Being an influencer has become one of the most desirable and profitable careers of our time, particularly for young people, thanks to its flexibility and high earning potential. Individuals from various geographies, age groups, ethnic origins, income levels, education levels, socio-cultural backgrounds, and ideological perspectives actively participate in this medium, building follower bases and earning income through their posts. It is evident that to succeed in social media influence, standing out from the crowd, presenting content with unique visual impacts, and building a significant follower base are crucial. Within the scope of this study, a sample of accounts from both Turkey and abroad, which share videos and photos related to cleaning—an activity that gained traction during the pandemic—were selected for content analysis. The profiles of followers in terms of gender, age, and country of residence, as well as the comments on posts, were analyzed. This study seeks to determine if the perception of cleaning remains as a woman's duty and responsibility in the context of gender roles, persists in this medium. It was observed that male content creators, despite receiving many appreciative comments, also faced gender discrimination and were predominantly followed by female social media users. The study aims to contribute to changing stereotypes and prejudices about gender roles, particularly the notion that cleaning is solely a woman's duty.
