The Effect of Using a Celebrity in the Advertisements of Different Brands in the Same Time Period on Consumer Attitudes
Abant Sosyal Bilimler Dergisi, vol.22, no.3, pp.1203-1211, 2022 (TRDizin)
- Publication Type: Article / Article
- Volume: 22 Issue: 3
- Publication Date: 2022
- Journal Name: Abant Sosyal Bilimler Dergisi
- Journal Indexes: TR DİZİN (ULAKBİM)
- Page Numbers: pp.1203-1211
- Akdeniz University Affiliated: Yes
Abstract
Dünyanın her yerinde markalar ürün ya da hizmetlerinin hedef kitleler tarafından benimsenmesini
sağlamak adına reklamlardan yararlanmaktadır. Değişen pazar ve tüketici davranışları karşısında
reklamlardan en iyi sonucu almak isteyen markalar, günlük yaşam içinde çok fazla uyarana maruz kalan
tüketicinin dikkatini çekmek adına reklamlarında ünlü kullanmayı sıklıkla tercih etmektedir. Bu çalışmada da
bir ünlünün aynı zaman diliminde birden fazla reklamda yer almasının tüketiciler üzerindeki etkilerini
araştırarak, reklamlardaki ünlü desteğinin tüketicilerin onaylanan marka veya ürünlere ilişkin algıları
üzerindeki etkisini test etmek amaçlanmıştır.