THE CONTENT-BASED OPERATION OF AGENDA-RELATED ADVERTISING: A CASE ANALYSIS OF ÜÇDÖRTBEŞ AKADEMI’S ADVERTISEMENT FEATURING SEDA SAYAN

Adalı G.

IV. Uluslararası Sosyal Bilimler Kongresi(USBK’26), Bitlis, Turkey, 1 - 02 October 2026, pp.0-1, (Full Text)

  • Publication Type: Conference Paper / Full Text
  • City: Bitlis
  • Country: Turkey
  • Page Numbers: pp.0-1
  • Akdeniz University Affiliated: Yes

Abstract

Dijital medya ortamlarının hız, etkileşim ve gündem üretme kapasitesinin artması, markaların reklam iletişiminde güncel toplumsal ve kültürel gelişmelerle daha yakından ilişki kurmasını beraberinde getirmiştir. Bu bağlamda gündem bağlantılı reklam, markaların yalnızca gündemde yer alan olaylara tepki vermelerini değil, aynı zamanda popüler kültürde dolaşımda bulunan kişi, persona, söylem ve göstergeleri marka iletişimi içerisinde yeniden anlamlandırmalarını mümkün kılan bir strateji olarak değerlendirilebilir. Bu çalışma, gündem bağlantılı reklamın içeriksel işleyişini ortaya koymayı amaçlamaktadır. Bu amaç doğrultusunda ÜçDörtBeş Akademi'nin Seda Sayan'ın yer aldığı reklam filmi vaka olarak seçilmiş ve reklam filmi nitel içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. Analiz kapsamında reklamın görsel, işitsel ve sözel unsurları değerlendirilmiş; gündem bağlantısı, Seda Sayan personası, eğitim/sınav söylemi, mizah ve beklenti ihlali ile marka iletişimi temel analiz kategorileri olarak belirlenmiştir. Bulgular, reklamda gündem bağlantısının doğrudan güncel bir olayın kullanımından ziyade, popüler kültürde tanınırlığı bulunan Seda Sayan personasının eğitim ve sınav bağlamında yeniden konumlandırılması aracılığıyla oluşturulduğunu göstermektedir. Sayan'ın öğrenci kimliğinde sunulması, popüler kültür ile eğitim söylemi arasında bir karşıtlık oluştururken, mizah ve beklenti ihlali bu karşıtlığı reklamın yaratıcı stratejisine dönüştürmektedir. Elde edilen bulgular doğrultusunda “Gündem Bağlantılı Reklamın İçeriksel İşleyiş Modeli” önerilmiştir. Model; gündem/popüler kültür → persona → yeniden bağlamlandırma → mizah/beklenti ihlali → marka mesajı şeklinde ilerleyen bir süreç ortaya koymaktadır. Çalışma, gündem bağlantılı reklamın yalnızca güncel olayların reklam mesajına aktarılması şeklinde değerlendirilmemesi gerektiğini; kültürel olarak görünür kişi ve personaların da yeniden bağlamlandırılarak marka anlamına dönüştürülebileceğini ileri sürmektedir. Bu yönüyle araştırmanın, gündem bağlantılı reklam, gerçek zamanlı pazarlama, reklamda ünlü kullanımı ve popüler kültür literatürlerinin kesişiminde kavramsal bir katkı sunması beklenmektedir.

 

Anahtar kelimeler: Gündem bağlantılı reklam, popüler kültür, reklamda ünlü kullanımı, nitel içerik analizi, reklamın içeriksel işleyiş modeli.