Sağlık Alanında Yürütülen Halkla İlişkiler Faaliyetlerinde Reklam Söylemi

Creative Commons License

TAŞKAYA M.

Uluslararası Halkla İlişkiler Sempozyumu, Girne, Kıbrıs (Kktc), 15 - 17 Nisan 2009, cilt.2, ss.343-354

  • Yayın Türü: Bildiri / Tam Metin Bildiri
  • Cilt numarası: 2
  • Basıldığı Şehir: Girne
  • Basıldığı Ülke: Kıbrıs (Kktc)
  • Sayfa Sayıları: ss.343-354
  • Akdeniz Üniversitesi Adresli: Evet

Özet

Özet

    

      Halkla ilişkiler faaliyetlerinin amaçlarına ulaşabilmesi, bu faaliyetlerin medyada yer almasıyla sağlanabilir. Ancak, bunun için gösterilen çabalar, halkla ilişkiler faaliyetlerinin reklam uygulamalarına dönüşmesine neden olabilmektedir. Bu çalışmanın amacı, halkla ilişkiler faaliyetlerinde kullanılan söylemlerin reklam söylemlerine benzerliğine dikkat çekmek ve bu konuda kuramsal değerlendirmeler yapmaktır.  Bu amaçla, 2000-2005 yılları arasında Reklam Kurulu tarafından denetlenen 40 adet duyurum, niteliksel içerik analizi yöntemi ile incelenmiştir.

Anahtar kelimeler: Halkla İlişkiler, Reklam, Hibritleşme, Neo-liberalizm, Hegemonya

Abstract

 

      Public relations activities have to take place in the media to achieve their objectives.  However, sometimes public relations activities turn into advertisement by reason of illimitable efforts of public relations practititoners’ for taking place in media, The purpose of this study, to draw attention to the similarities between discource used in public relations activities and rhetoric of the ads and to make the theoretical evaluations in this issue. To this end, 40 publicity, audited by the Ad Board between the years 2000-2005, was examined with qualitative content analysis method.

Key Words: Public Relationships, Advertisement, Hybridization, Neo-liberalism, Hegemony